La publicidad exterior dejó de ser una industria de impactos estáticos para convertirse en un ecosistema de captura de datos en tiempo real capaz de predecir comportamientos de consumo y generar esquemas alternativos de calificación crediticia, afirmó Hugo Camou, Director Financiero (CFO) de ISA Corporativo, durante su participación en el foro Open Finance 2050.
Al encabezar la conversación sobre la convergencia entre medios tradicionales, tecnología y el sector financiero, el directivo explicó que la compañía adoptó la analítica de datos e Inteligencia Artificial (IA) para entender a profundidad quién, cuándo y bajo qué contexto las audiencias consumen la publicidad.
“Para nosotros el reto era entender esas afluencias; antes vendíamos impactos a nivel consolidado, pero ahora, mediante la integración de datos y la nube, podemos conocer gustos y perfiles para entregar mejores métricas a los anunciantes”, destacó Camou.
ISA CORPORATIVO AVANZA CON ESTRATEGIA
El CFO de ISA Corporativo señaló que el uso de tecnología les permite avanzar hacia cuatro pilares estratégicos: publicidad programática segmentada, reporteo detallado de audiencias, consultoría prescriptiva para optimizar espacios y la omnicanalidad, vinculando la exposición física en un metro o aeropuerto con refuerzos publicitarios en los dispositivos móviles de los usuarios al llegar a sus hogares.
Asimismo, reveló que la empresa prepara un cambio en el modelo de negocio tradicional para dar paso a esquemas basados en resultados concretos.
"Se abre un modelo basado en éxito: en lugar de cobrar por volúmenes etéreos de personas, ofrecer que determinado número de usuarios realmente compren el producto, se sumen al embudo de ventas o se conviertan en leads", afirmó.
Enfatizó que la meta a corto plazo es consolidar esta infraestructura garantizando la privacidad de los usuarios. La compañía trabaja bajo los lineamientos de la Ley de Protección de Datos Personales para analizar patrones de audiencia sin revelar identidades individuales, anticipándose a marcos normativos internacionales más estrictos como los de Europa y Estados Unidos.
